Öncelikle, içeriğinizin en önemli amacı okuyucularınıza değer sağlamak olmalıdır. Bu basit hedefi başaramazsanız, insanların sayfanızı paylaşması veya ona bağlantı vermesi olası değildir ve bu da rekabetçi arama terimleri için sıralamada yükselmenizi zorlaştıracaktır.
Sayfanıza insanları çekmeyi başarsanız bile, içeriğiniz değerli değilse, bu kişilerin ücretli müşteriye dönüşme olasılığı düşüktür. Hatta, rastgele bir kelime sayısına ulaşmaya çalıştığınız için sayfanız gereksiz bilgilerle doluysa, ziyaretçiler sitenizden kötü bir izlenimle ayrılacak ve bir daha asla geri dönmek istemeyeceklerdir.
Okuyucularınıza değer sunarak onları ücretli müşterilere dönüştürmek istiyorsanız, nicelikten ziyade niteliğe öncelik vermelisiniz . Aksi takdirde, markanızın itibarını hızla zedeleyebilir ve okuyucularınızda markanızın kaliteye önem vermediği izlenimini bırakabilirsiniz.
İnsanlar neden sizin içeriğinizi okuyor?
Okuyucularınıza değer sunabilmek için öncelikle yazdığınız makaleyi neden okuyacaklarını anlamanız gerekir. Okuyucunun çözmeye çalıştığı sorunu anlamadan doğru şekilde değer sunmanız zordur.
Değer birçok farklı biçimde karşımıza çıkar; bir okuyucu tavsiye, eğlence, talimat, mizah veya diğer birçok değer biçiminden birini arıyor olabilir. Okuyucularınızın sizden ne beklediğini anlamak, içeriğinizi bu değeri sağlayacak şekilde oluşturmak için hayati önem taşır.
Örneğin; bir gider borusunun nasıl takılacağına dair bir yazı hazırlıyorsanız, okuyucunun detaylı talimatlar arıyor olması muhtemeldir. Arama yapan kişinin muhtemelen çok az veya hiç deneyimi yoktur, bu nedenle talimatlarınız detaylı ve çok incelikli olmalı, daha deneyimli kişilerin sezgisel bulacağı ayrıntıları atlamamalıdır.
"Arama yapanın amacını" anlamak, değer sunmak için hayati önem taşır. Artık ne aradıklarını bildiğinize göre, bu değeri en iyi şekilde aktaran bir sayfa oluşturmalısınız; çoğu durumda bu, rakiplerden daha uzun, devasa bir makale yazmakla olmaz.